B2B網(wǎng)站策劃的五大要點(diǎn)
互諾科技：2016-10-07 17:41 閱讀數(shù)：
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1、欄目定位及背景分析
寫(xiě)出這個(gè)欄目的簡(jiǎn)要介紹，為什么要建立這個(gè)欄目，這個(gè)欄目的發(fā)展方向，這個(gè)欄目在整個(gè)網(wǎng)站中處于什么樣的位置，是放到欄目的中間還是結(jié)尾，這個(gè)欄目在整個(gè)網(wǎng)站戰(zhàn)略布局中的影響等，能否做對(duì)前面的這些策劃，前提條件是你是否已經(jīng)按照《行業(yè)B2B門(mén)戶策劃實(shí)戰(zhàn)研究報(bào)告》的前面幾個(gè)部分的要求認(rèn)真做了工作。同時(shí)，這樣做的好處是讓高層領(lǐng)導(dǎo)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師以及策劃者自己能夠?qū)@個(gè)欄目有一個(gè)總體的認(rèn)識(shí)，有一個(gè)明確的定位和方向。
2、欄目用戶主要需求分析
確認(rèn)欄目的主要用戶，并將這個(gè)用戶的需求詳細(xì)記錄下來(lái)，在寫(xiě)作的過(guò)程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的思路會(huì)慢慢的更加清晰，對(duì)這個(gè)欄目的模式、方向會(huì)更清晰了，最重要的是，你要想到，最后這個(gè)欄目為大多數(shù)的用戶解決了什么樣的大問(wèn)題，也就是我們常說(shuō)的，行業(yè)網(wǎng)站策劃的目標(biāo)就是要使你的產(chǎn)品或平臺(tái)能解決行業(yè)中的一個(gè)大問(wèn)題，通過(guò)運(yùn)營(yíng)能促進(jìn)行業(yè)的大發(fā)展。
3、欄目贏利模式分析
在《行業(yè)B2B門(mén)戶策劃實(shí)站研究報(bào)告》的第一部分講了，行業(yè)B2B網(wǎng)站既要考慮免費(fèi)用戶、也要考慮收費(fèi)用戶，二者之間是相輔相成的，我們既不能完全不考慮免費(fèi)用戶的需求，也不能將收費(fèi)用戶的需求放到不重要的位置，這些思想最直接的體現(xiàn)是在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和功能的策劃上，頁(yè)面的排版布局上，這直接決定了用戶的價(jià)值。用戶是否要購(gòu)買(mǎi)你的收費(fèi)服務(wù)，或者他能對(duì)你的收費(fèi)服務(wù)了解多少，很大程度是由頁(yè)面排版局部及網(wǎng)站功能所決定的。
4、欄目用戶行為研究
欄目用戶有許多需求，頁(yè)面也有許多功能模塊要體現(xiàn)，但是先表達(dá)什么，后表達(dá)什么，絕不是我們隨便想想就得出來(lái)的，我們需要去調(diào)查，調(diào)查的方法之一就是問(wèn)，比如：您瀏覽供求信息，是先搜索，還是先按類別瀏覽，還是看最新的呀？不同的人會(huì)給你不同的答案，部分人會(huì)說(shuō)，我是先搜索的，部分人也會(huì)說(shuō)，我是先按類別瀏覽，這時(shí)你要看大多數(shù)人是怎么說(shuō)的。方法之二就是要常常對(duì)各種網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)進(jìn)行分析研究，你可以看到一個(gè)用戶進(jìn)入首頁(yè)后，他首先瀏覽哪個(gè)頁(yè)面，然后瀏覽哪個(gè)頁(yè)面，同時(shí)在瀏覽一個(gè)頁(yè)面時(shí)，與這個(gè)頁(yè)面相關(guān)頁(yè)面他是否瀏覽等等。比如：當(dāng)你用戶看不到你的求購(gòu)信息時(shí)，他就會(huì)想，為什么我不能看呢？這個(gè)時(shí)候你就要將收費(fèi)虛擬空間的權(quán)限介紹做連接，使用戶能方便的瀏覽。通過(guò)用戶行為調(diào)查分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)你的很多想法都是錯(cuò)誤的。
5、子欄目的確定
一個(gè)欄目是否要有子欄目，需要我們研究分析確定，一個(gè)欄目就代表一個(gè)用戶群體的某種需求。同時(shí)一個(gè)需求的滿足，需要一個(gè)產(chǎn)品或平臺(tái)來(lái)完成，一個(gè)產(chǎn)品或平臺(tái)價(jià)值的體現(xiàn)，需要許多環(huán)節(jié)相扣才可以完美體現(xiàn)，所以在欄目策劃的時(shí)候，往往會(huì)根據(jù)網(wǎng)站在不同的發(fā)展時(shí)期、具有的實(shí)力等因素設(shè)置相對(duì)應(yīng)的子欄目，而不是盲目的認(rèn)為用戶需要的子欄目都設(shè)置。比如行業(yè)B2B網(wǎng)站的資訊中心欄目，一般包括：資訊列表、行業(yè)專題、行業(yè)訪談、行業(yè)周刊、行業(yè)展會(huì)等，因?yàn)樗麄兙哂邢嗤膶傩?，都是提供行業(yè)資訊，只不過(guò)表達(dá)方式不同。比如專題：將內(nèi)容按照用戶的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行聚合；訪談：針對(duì)行業(yè)里的某件事或某個(gè)人的進(jìn)行深度采寫(xiě)。而這兩個(gè)欄目，在團(tuán)隊(duì)前期沒(méi)有實(shí)力去運(yùn)作的時(shí)候，可以放棄。
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